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Objectifs / Contexte
remettre les filtres à zéro
A l’occasion de la journée du diabète, le groupe pharmaceutique Roche souhaite sensibiliser sur la maladie et lever les idées reçues.
20 Minutes délivre, sur le modèle de l’une des rubriques préférées des lecteurs – Les 10 essentiels -, 10 infos clés sur le diabète pour casser 10 idées reçues.
Askoria Rennes, école de formation en travail social, organise un Salon sur le sujet de
l’innovation solidaire et souhaite y conduire le grand public en les sensibilisant à cette
thématique.
Auprès d’une audience localisée dans l’Ouest, 20 Minutes met au point un dispositif complet
et cross canal qui mêle publicité print et numérique, street marketing, et contenu éditorial.
La marque Epson souhaite communiquer sur son innovation produit “EcoTank”, ne nécessitant pas de recharges d’encre pour les impressions à domicile.
20 Minutes propose un format détouré sur une double page pour mettre en scène le nouveau produit de façon impactante dans les colonnes du journal.
3,9 millions de lecteurs exposés à la campagne en une journée.
Nespresso et Leetchi souhaitent faire connaître leur partenariat permettant de faire des
achats groupés de capsules de café entre collègues.
Pour toucher une cible active urbaine à Paris, 20 Minutes met en avant le partenariat avec
un un cavalier demi-page et une surpression de la diffusion dans le quartier d’affaires de la
Défense.
A l’approche des fêtes de fin d’année, Scrabble souhaite créer du top of mind sur les jeux de
sociétés et affirmer le caractère incontournable de sa marque.
Une double page de contenus, intégrant une page shopping, souligne la popularité et
l’intérêt des jeux de société. Des formats contextualisés dans les rubriques “Détente & Jeux”
du journal ainsi qu’un dispositif mobile complète la campagne.
62% des lecteurs déclarent avoir eu envie de jouer à un jeu Scrabble après la lecture des
articles.
source : post test réalisé auprès du panel de lecteurs (120 individus, nov 2017)
Paysan Breton désire faire découvrir sa nouvelle gamme de crêpes fourrées au fondant et morceaux de chocolat, auprès d’une cible d’actifs urbains.
Afin de faire découvrir le produit, 20 Minutes réalise une opération de street marketing à Paris, Rennes, Nantes, Toulouse et Bordeaux. Le dispositif événementiel est soutenu par une insertion publicitaire intégrant un bon de réduction.
50 000 crêpes sont distribuées avec le journal 20 Minutes, dans un emballage conçu pour l’occasion et près de 4 millions de lecteurs sont exposés au bon de réduction.
Butagaz se lance sur le marché du gaz naturel et de l’électricité et souhaite faire connaître son offre commerciale au grand public.
Un double dispositif événementiel en Ile-de-France, qui associe le caviardage de 9 formats impactants sur le print et un event ludique sur cinq points de diffusion : un concours de selfie avec la mascotte de la marque.
1,6 millions de lecteurs franciliens touchés en une journée (source : ACPM ONE 2016)
A l’occasion des 30 ans de la compagnie, Air Transat désire mettre en valeur le Canada
comme destination hivernale à travers un dispositif promotionnel.
Un dispositif mixte qui vient associer des contenus contenu avec storytelling à une
présence publicitaire pour mettre en avant l’offre promotionnelle.
20 Minutes réalise, sur le modèle de l’une des rubriques préférées des lecteurs – une page
de contenus “Les 10 essentiels” présentant 10 infos clés sur le diabète pour casser 10 idées
reçues.
Chaque jour, la campagne touche près de 4 millions de personnes (audience quotidienne du
journal).
A l’approche des fêtes de fin d’année, Dyson souhaite communiquer sur ses nouveaux
produits innovants et inviter les lecteurs de Paris et de Marseille à assister aux Roadshow
locaux de la marque.
Un format cavalier présente le nouveau produit sur les éditions Grand Paris et Marseille.
Une distribution événementielle géolocalisée permet de toucher une cible active premium.
2 millions de lecteurs franciliens et habitants de la région PACA touchés en une journée (source : ACPM ONE 2017)
La course de chevaux Qatar Prix de l’Arc de Triomphe souhaite communiquer auprès d’un public jeune et créer du trafic à l’hippodrome de Chantilly.
20 Minutes opte pour une approche “social + content”, grâce à la création d’une infographie vidéo publiée sur la page Facebook de 20 Minutes (2,6 millions de fans) et une campagne publicitaire sur le digital avec un pavé mobile.
2,6 millions de fans de la page Facebook 20 Minutes
Carrefour Spectacles, la première enseigne de billetterie de la grande distribution, souhaite créer du trafic sur son site et déclencher l’acte d’achat de billets sur une cible urbaine, active et jeune.
20 Minutes déploie un nouveau rendez-vous éditorial, “Sortir”, dédié aux idées de sorties, en partenariat avec Carrefour Spectacles.. Pendant près d’un an, chaque jeudi dans le journal et sur l’espace dédié en ligne, la rédaction propose des idées de sorties, des reportages et des interviews dans le domaine du spectacle et des loisirs. Les offres exclusives de Carrefour Spectacle sont mises en avant via un lien direct avec la plateforme d’achat de billets.
Sur l’édition print, des repiquages sont réalisés en local pour une parfaite adaptation entre l’offre et les audiences.
Une rubrique identifiée et consultée par plus des 2⁄3 des lecteurs
source : post test réalisé auprès du panel de lecteurs (388 individus, déc 2017)
Orange souhaite créer de la sympathie autour de la marque et faire connaître les métiers de l’entreprise, tout en renforçant l’attractivité de leur campagne vidéo.
Pour accroître l’attractivité de la marque, 20 Minutes production propose un contenu sur mesure mis en scène au sein d’un contexte éditorial, et relayé via les réseaux sociaux pour maximiser reach et viralité à travers les différents leviers 20 Minutes.